Gosha Rubchinskiy x Burberry 联名系列开售，英国奢侈品牌将曾经避而远之的 Chav 风格为己所用

1 月 6 日 Gosha Rubchinskiy 和 Burberry 的联名胶囊系列正式在全球范围内的指定门店上架，发稿前 1 个小时（北京时间 1 月 6 日 19:00 左右）这个系列也登陆了 Burberry 官网。整个系列包含了 15 件单品，其中 6 款是与 Stephen Jones 合作的帽饰，包括棒球帽、鸭舌帽和渔夫帽，另外自然少不了 Burberry 签名式的单品——战壕风衣和哈林顿外套，此外还有短袖衬衫和短裤。价格从 2000 元（鸭舌帽）到 22000 元（解构风格大衣）不等。

Gosha Rubchinskiy 亲自掌镜拍摄了这个系列的大片，他本身就是一名摄影师，此前也为 Burberry 2017 九月系列拍过一组大片。

看完这个系列很多同学第一印象应该是铺天盖地的 Burberry 经典格纹，说起这个，我们就得聊聊一个大家可能有些陌生的概念——Chav 风格。

Chav 一词是从本世纪初期开始在英国流行开来的，牛津英语字典对于这个词语的定义是“社会底层的一群年轻人，他们行为粗鲁傲慢，喜欢穿正品或冒牌设计师品牌服装”，说得更具体一些，很多都是不务正业的小混混，爱穿运动装搭配奢侈品牌单品和金链子。

Chav 风格这和我们今天说的 Gosha Rubchinskiy x Burberry 联名系列的联名系列又有什么关系呢？事实上两个品牌都与这一风格渊源颇深，Chav 风格渐渐成为了英国街头亚文化的一股分支，而 Gosha Rubchinskiy 正是当下街头复古运动风格的代表品牌之一，虽然两者的大本营不同（一个在英国、一个在俄罗斯），但街头、运动装是两者的交集。

而 Burberry 与 Chav 风格的关联就更加紧密了，基本上是说起 Chav 你就不得不提 Burberry 的程度。前面提到 Chav 爱穿奢侈品牌，作为源于英国的群体，自然对本土最具代表性的奢侈品牌“情有独钟”。穿一身 Burberry 格纹是 Chav 风格的标志性 look。

标志性的 Chav 风格

但就像我们前面所说，Chav 指的是一群来自社会底层的青年，很多人并没有能力消费奢侈品，于是这也导致了假冒 Burberry 的泛滥。另外，从一定程度上也影响了 Burberry 作为奢侈品牌的形象，毕竟那个时候奢侈品牌可还没有拥抱街头风格，品牌客户可不愿和街头混混撞衫。

所以你会发现 Burberry 的秀场上已经很长时间没有大面积地出现标志性格纹，另外值得特别提出来的一款单品就是格纹鸭舌帽，Chav 们很迷恋的单品，也是在 Burberry 秀场上绝迹多年。

曾经 Burberry 很头痛 Chav 风格，尽可能地避而远之，不过事情在去年 6 月发生了转折。当时在 Gosha Rubchinskiy 的 2018 春夏秀场头排，出现了 Burberry 创意总监 Christopher Bailey 的身影，而当天在圣彼得堡展示的系列中压轴的正是双方联名。穿一身格纹的少年以及头上那顶标志性的格纹鸭舌帽，无不让人联想到了 Chav 风格。再加之 Gosha Rubchinskiy 的 2018 春夏系列还有部分是同 adidas 的联名，运动装加 Burberry 格纹，不正是 Chav 风格的标配吗？

Gosha Rubchinskiy 2018 春夏发布会 T 台和后台

代言人吴亦凡同学提前上身示范

当然，官方在宣传中还是避免了 Chav，而是尽可能地往俄罗斯青年文化以及足球两个元素靠。Gosha Rubchinskiy 2018 春夏系列的秀场特别选在了圣彼得堡，这正是足球从英国传入俄罗斯的地方，1879 年英国人在圣彼得堡创建了这个国家的首个足球俱乐部。而大家都知道，今年夏天世界杯也将在俄罗斯举行。

经典格纹借着同 Gosha Rubchinskiy 的合作回归，随后 Burberry 的九月系列中这一品牌曾经刻意低调处理的标志性元素终于回归 T 台，战壕风衣、哈林顿外套、连衣裙等款式统统用上了经典格纹。重新受宠的当然还有复古格纹棒球帽。

这一次高高在上的奢侈品牌 Burberry“接纳”曾经给自己制造过不少麻烦的 Chav 风格，让人想起了 GUCCI 与曾经以恶搞出名登上品牌黑名单的 GucciGhost 玩联名，果然时尚行业也“没有永远的敌人”。

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